Посадочные страницы

Как это работает?

Если вы бывали в магазине IKEA, то знаете, что невозможно уйти оттуда домой без покупки. Вы идете по маршруту, проложенному через торговые залы магазина, перемещаетесь от диванов к креслам, от кресел к столам, не подозревая о расставленных повсюду ловушках: скидки на товары, яркие акценты для дизайна дома, приятные мелочи — все это способствует вашей заинтересованности и облегчает принятие решения о покупке. Возможно, вам этот товар не сильно нужен, но купить его так приятно и легко!

Так же может работать ваша целевая страница в интернете!

Мы тщательно проанализируем вашу целевую аудиторию и определим, что является ценностью для нее, какие могут быть препятствия к покупке и как их можно обойти, какие достоинства вашего предложения стоит особенно подчеркнуть и, наконец, что может стать спусковым крючком, какой последний довод подтолкнет к приобретению товара или услуги.

Исходя из этого, выстраивается «маршрут потенциального покупателя», в конце которого может быть регистрация, подача заявки или покупка:

• Уникальное предложение, от которого невозможно отказаться;
• Видео, в котором можно увидеть предложение или товар в действии;
• Форма заявки или любой другой инструмент конверсии (кнопка регистрации, кнопка перехода на сайт, телефонный номер и пр.);
• Описание фактических преимуществ товара или результатов получения услуги;
• Подробное описание и технические характеристики, если это потребуется. Желательна незанудная подача информации: приветствуются иконки, инфографика, короткие тексты;
• Отзывы других покупателей — чрезвычайно важный элемент конверсии, так как люди не любят делать что-то первыми, но с удовольствием присоединяются к компании;
• Возможные возражения и ваши доводы на эти возражения;
• Сообщение о временном или о каком-то ином ограничении («осталось 5 штук», «скидка действует до 28 февраля»);
• Сообщение о подарке купившему;
• Контакты, адрес сайта и ссылки на ваши социальные аккаунты.

В каждом конкретном случае маршрут к покупке или регистрации отличается. Тут все индивидуально и зависит от вашего бизнеса, целевой аудитории, выбранной стратегии, рекламной компании и пр. Более того, лэндинг может быть не один, а несколько. Это позволяет сравнить эффективность тех или иных элементов и в итоге выбрать страницу с наибольшей конверсией.