Создание сайта можно сравнить с написанием портрета: как зритель, глядя на портрет, узнает изображенного на нем человека, так и посетитель сайта должен сразу узнавать компанию. Особенно важное значение это имеет для компаний с устоявшимся фирменным стилем.